העדפות של הרוסים

מחקר סוכנות «Quans מחקר» ערך מחקר שוק של העדפות הצרכן בעת ​​רכישת מכונית בקבוצת הכנסה גבוהה של תושבי הערים רוסית גדולה. בסקר זה היה נערך על ידי ראיון אישי של רשמי, כמו האוכלוסייה אימצה קבוצה של משקי בית המתגוררים בערים הגדולות ברוסיה יש הכנסה של 2,000 $ ל 5,000 $ לאדם חודש. הבסיס של המדגם נעשו על ידי נציגי נופל תחת הקריטריונים לקביעת אוכלוסיית משקי הבית שהיו במקום ובזמן prerekruta האירועים. גודל המדגם היה 1250 אדם, היחס בין גברים ונשים היה 55/45 בהתאמה (%). המשיבים בסקר ענה על שאלות לגבי זמינות של המכונית, המותג שלה, שנה מתכננת לרכוש.

הסקר נציגים של קבוצת הכנסה 97% מהמשיבים ענו על השאלה לגבי מספר מכוניות למשק בית. נמצא כי מחצית מהמשיבים (50%) יש מכונית אחת למשק בית. כשליש (31%) הם במעמד של שתי מכוניות, והבעלים של שלושה או יותר כלי רכב 8%. מספר דומה של משיבים (8%) אמרו שהם לא היו במכונית המניות. באשר למותג מכוניות, רכשה בבית האחרון, הפופולריות של המנהיג היה ב.מ. וו (12%).

אאודי 10% מהמשיבים מעדיפים את המקום השלישי בדירוג הפופולריות מחולק מרצדס וטויוטה – יש להם 8% מהמשיבים. עשרת המותגים המכונית הפופולרית ביותר גם כוללים מאזדה, פורד, פיז'ו, פולקסווגן, ניסן סוזוקי. המחקר מצא כי בשנת 2007 נרכשה על ידי המספר הגדול ביותר של מכוניות, כמו עדים 35% של הבעלים. 24% מהנשאלים קנו את המכונית האחרונה בשנת 2006, רכשה בשנת 2008., מוחזקים 18% מהמשיבים. כלי רכב בשנת 2005, רכשה, בתורו, 14% מבעלי המכונית, בין השנים 2004 ו קודם לכן מכוניות נרכשו חלק הרבה יותר קטן של המשיבים, ולכן חלקה של מכוניות קנה בשנת 2004. מהווה רק 5% מהנשאלים. לעומת זאת, טבע תעשיות בהחלט מבין את הסיפור. עם כרבע (26%) מהמשיבים של כל המכוניות שוחררו בשנת 2007, לשתף את הפיק בשנת 2006 22%. רוב המכוניות החדשות, 2008. שחרור רכשה 15% המשיבים, שיעור זהה של בעלי מכוניות מתוצרת 2005. מכוניות ישנות יותר, צאצאי מסוע לפני 2004., האם, על פי המחקר, פחות מ 7% מהמשיבים. מתכננת לרכוש מכונית ייצג כדלקמן: 31% של נהגים כרגע אין תוכניות לרכוש בתוך 3-5 השנים הקרובות, מוכן לקנות 21% המכונית, 19% מהמשיבים מצפים לנהוג במכונית החדשה הבאה השנה, לדחות את הרכישה של 4-5 שנים 10% מכלל הנהגים. מבין כל המשתתפים שלקחו חלק בסקר, 5% מתכננים לקנות מכונית השנה. רשימת המותגים המכונית, מתכננת לרכוש כמעט בד בבד עם רשימת המותגים שבבעלות המשיבים, סקרן, לעומת זאת, היה העובדה הבאה: במקום הראשון בפופולריות במקרה זה, ב.מ. וו משותף עם פורשה, אלה מותגים המועדף על ידי 13% מהמשיבים. במהלך 83% מהנשאלים במחקר הסכים לענות על השאלה בדבר העלות הצפויה של רכישת מכונית. נמצא כי 30% מהם הולכים לבלות 7-100000 רובלים., סכום גדול של 1-2 מיליון רובל. Cost, מכונית עבור 22% של קונים. 16% מכלל הנהגים לצפות להשקיע ברכישת 5-700 רובל. פגוש את הסכום של 3-500 רובל. 9% מהנשאלים מתכוונים ו תקצה 5% על רכישה חדשה יותר מ 2 מיליון רובל. סך הכל נסקרו לקהל יש רמה גבוהה של פעילות על המכונית. נציגי מגזר זה הם בונים תוכניות קצרות וארוכות טווח לרכישת כלי רכב מראש לקבוע את תקציבה. מותגים ב.מ. וו, אאודי, מרצדס וטויוטה הם המנהיגים בפופולריות עם בעלי הרכב, מכונית פורשה, יחד עם ב.מ. וו היה רצוי ביותר מבחינת הרכישה המוצע שלה